ABC拓词法确定网站目标关键词

网站SEO刚开始做时，最容易卡住的一步往往不是写文章，而是：

这个网站到底应该做哪些关键词？

很多企业会直接列几个自己熟悉的词：

SEO；

SEO优化；

网站SEO；

SEO公司；

SEO服务。

然后把这些词全部塞进首页Title，希望一张首页把所有关键词都做起来。

还有另一种做法：

打开关键词工具导出几千个词，最后Excel越来越大，却依然不知道：

首页做什么；

栏目做什么；

服务页做什么；

文章又应该做什么。

ABC拓词法解决的正是前面这个问题：

先把一个行业里构成搜索需求的不同词根拆开，再通过组合快速建立网站第一批目标关键词。

“ABC拓词法”这个叫法长期出现在搜外夫唯的SEO课程体系中，目前搜外公开课程目录仍然把它放在“网站定位”章节里，课程名称为“ABC拓词法确定网站目标关键词”，早期百度SEO课程还把这一节概括为“让首页做27个关键词的方法”。

但到了今天，真正值得保留的是它的：

组合拓词思路。

至于生成出来的几十个词，不建议全部机械塞进首页。更合理的做法是：

ABC负责找词，搜索需求负责筛词，网站结构负责分词。

这样才能真正把关键词变成一个可执行的网站SEO方案。

第一：ABC拓词法到底是什么意思？

可以把它理解成：

把关键词拆成A、B、C三组具有不同作用的词根。

然后按照不同组合方式生成新的目标关键词。

例如做企业官网SEO，可以先建立三个词组：

A组：业务对象词

企业官网

B2B官网

ToB官网

B组：服务或能力词

SEO

SEO优化

搜索优化

C组：需求意图词

服务

公司

方案

于是就可以形成：

企业官网SEO服务

企业官网SEO公司

企业官网SEO方案

企业官网SEO优化服务

企业官网SEO优化公司

B2B官网SEO服务

B2B官网SEO优化方案

ToB官网SEO服务

ToB官网搜索优化方案

等等。

如果A、B、C三组各有3个词，理论排列组合就是：

3 × 3 × 3 = 27种组合。

现在一些关键词组合工具使用的也是相同的三列排列组合逻辑：三组关键词分别输入3个词，可以快速产生27种长尾组合。

这就是ABC拓词法最容易理解的地方。

它可以把原本一句：

我们做企业官网SEO。

拆成几十种用户可能使用的搜索表达。

第二：A、B、C具体放什么，并没有必要固定死

ABC本身不是Google或百度官方关键词分类规则。

所以不要理解成：

A组必须是什么；

B组必须是什么；

C组必须是什么。

真正重要的是：

三个词组代表不同的搜索变量。

根据不同业务，可以完全不同。

比如本地服务企业，可以设计成：

A：地域

杭州

上海

苏州

B：业务

网站建设

官网建设

企业建站

C：意图

公司

服务商

价格

于是形成：

杭州网站建设公司

上海企业建站服务商

苏州官网建设价格

等等。

如果做工业产品，又可能设计成：

A：产品类型

螺杆空压机

工业空压机

永磁变频空压机

B：需求

厂家

价格

选型

C：使用场景

工厂

制造业

车间

最终产生的关键词结构完全不同。

所以ABC真正的价值不是记住：

A应该填什么。

而是掌握：

把搜索需求拆成多个可以重新组合的词根。

第三：开始拓词以前，先确定网站真正卖什么

这是最容易被忽略的一步。

如果业务定位都没有确定，ABC扩出来的词越多，反而越乱。

例如一家公司同时做：

网站建设；

SEO；

GEO；

短视频；

广告投放；

公众号；

小程序。

然后每一个领域都扩100个词。

最后网站可能拥有几千个关键词，但用户进入首页仍然不知道：

这家公司核心到底做什么。

所以拓词以前先明确三个问题：

第一：

最核心的业务是什么？

第二：

最希望哪一类客户找到网站？

第三：

客户真正会通过什么问题寻找这项业务？

Google目前的Search Essentials仍然建议网站使用用户真实会用来寻找内容的词语，并把这些词自然放在Title、主标题、Alt和链接文本等重要位置。

所以关键词研究的起点应该来自：

真实业务。

而不是工具里哪个词搜索量最大。

第四：先从A组建立“核心主体词”

A组可以理解成整个关键词体系最核心的一组词。

例如做企业官网服务，可能包括：

企业官网；

B2B官网；

ToB官网。

如果做CRM软件，可以是：

CRM；

CRM系统；

客户管理系统。

如果做空压机：

空压机；

螺杆空压机；

工业空压机。

这一组词的特点是：

单独拿出来，就能够说明你的网站大致属于什么领域。

A组不要一开始就放30个词。

先控制在：

3～5个真正重要的核心词。

因为后面还会不断和B、C组合。

如果A组10个，B组10个，C组10个：

理论上已经可以产生：

1000种组合。

其中绝大部分往往没有意义。

所以ABC拓词第一原则就是：

词根少一点，组合后再扩。

第五：B组用来描述用户真正关心的能力、需求或者属性

B组通常负责进一步限定A组。

例如：

A：

企业官网

B可以是：

SEO；

GEO；

优化。

于是：

企业官网SEO；

企业官网GEO；

企业官网优化。

如果A是：

CRM系统。

B可能是：

销售管理；

客户管理；

私域管理。

于是：

CRM客户管理系统；

销售管理CRM；

私域CRM系统。

所以B组解决的是：

用户具体在寻找A的哪一种能力。

这一步很重要。

因为一个大词通常包含很多完全不同的需求。

例如：

“企业官网”

本身非常宽。

但：

“企业官网SEO”

搜索意图已经明显收窄。

继续加上：

“企业官网SEO服务”

商业意图就会更强。

这正是ABC组合逐渐提高关键词精度的过程。

第六：C组最好加入用户的“搜索意图”

C组特别适合放：

用户真正想干什么。

比如商业需求：

公司；

服务商；

方案；

报价；

多少钱。

学习需求：

怎么做；

方法；

教程；

步骤。

决策需求：

哪个好；

怎么选；

推荐；

对比。

问题需求：

为什么；

怎么办；

没效果；

不收录。

这时候同一个A+B，可以扩出完全不同的搜索阶段。

例如：

企业官网 + SEO + 服务

得到：

企业官网SEO服务

企业官网 + SEO + 怎么做

得到：

企业官网SEO怎么做

企业官网 + SEO + 价格

得到：

企业官网SEO价格

虽然主题都围绕企业官网SEO，但用户意图已经明显不同。

这一步也是为什么：

生成出来的关键词不能全部放在一个页面。

第七：27个组合只是“候选词”，不是27个必须做的关键词

这是ABC拓词最需要现代化处理的一点。

假设：

A有3个。

B有3个。

C有3个。

确实可以得到27种组合。

但生成以后你可能会发现：

有些词根本没人这么搜索。

有些读起来不通顺。

有些只是词序不同。

有些表达完全属于同一个搜索需求。

例如：

企业官网SEO服务

企业网站SEO服务

企业官网SEO优化服务

很可能属于高度接近的一组需求。

这时候没必要为了3个词分别做3张页面。

ABC生成的结果应该先进入：

候选关键词池。

然后再做第二轮筛选。

真正错误的做法是：

27个词出来以后直接：

首页出现27遍；

或者创建27张高度相似页面。

Google目前明确把不自然地重复关键词、为了排名大量堆词定义为Keyword Stuffing；同时，大量生成缺少独立价值的页面也可能进入规模化内容滥用范围。

所以：

ABC是拓词方法，不是关键词堆砌方法。

第八：第一轮筛选，看这个组合“像不像人会搜索的话”

例如组合得到：

ToB官网搜索优化方案

这个词虽然语法成立。

但用户真实搜索时可能更习惯：

ToB官网SEO方案

再比如：

企业网站SEO公司

明显比较自然。

而：

企业官网搜索优化企业

就不自然。

所以第一轮甚至不用工具。

直接读一遍。

问：

真实客户会这么输入搜索框吗？

不自然的直接删除。

这一步往往可以把27个组合迅速压缩到：

10～15个。

第九：第二轮，用关键词工具确认真实搜索需求

剩下的关键词再进入工具验证。

如果做Google SEO，可以使用Google Keyword Planner。

Google官方目前说明，Keyword Planner可以：

发现新的相关关键词；

查看预估月搜索量；

根据产品、服务或者网站扩展关键词；

把关键词按照不同类别整理。

例如输入：

企业官网SEO。

可以继续发现：

网站SEO；

SEO服务；

SEO优化公司；

企业网站优化；

搜索引擎优化服务。

这时候ABC拓词法和关键词工具之间的关系就很清楚：

ABC帮助你主动构造关键词。

关键词工具帮助你发现遗漏并验证需求。

两种方式一起使用，比只依赖其中一个更完整。

第十：Google Trends可以判断不同词的趋势差异

有时候两个词意思接近。

例如：

AI搜索优化

GEO优化

到底哪个值得优先？

可以继续使用Google Trends观察。

Google Trends目前支持比较多个搜索词或者Topic的搜索兴趣，并查看不同地区、时间段的变化。

同时Related Searches里可以查看：

Top；

Rising，

两类相关搜索，后者可以帮助发现近期增长明显的需求。

这对于新行业特别有价值。

因为某个词当前绝对搜索量可能不高，但趋势正在快速上涨。

关键词选择不能永远只看：

过去平均搜索量。

还应该看：

需求方向。

第十一：目标关键词不能只看搜索量，还要看商业相关性

假设两个词：

SEO是什么

SEO服务公司

第一个搜索量可能很大。

第二个搜索量可能小很多。

但如果网站本身提供SEO服务：

“SEO服务公司”

离业务明显更近。

所以关键词筛选至少应该增加四个维度：

1. 相关性

和自己的产品、服务有没有直接关系。

2. 搜索需求

有没有真实用户在找。

3. 搜索意图

用户是在学习，还是准备采购。

4. 竞争难度

当前搜索结果里的竞争页面有多强。

最终不要简单选：

搜索量最大的词。

而应该选择：

这个网站真正有能力承接的词。

第十二：ABC拓词以后，要开始做“关键词聚类”

例如最终得到：

企业官网SEO

企业官网SEO优化

企业网站SEO优化

企业官网SEO服务

企业SEO服务

这几个词可能高度接近。

可以先归为：

企业官网SEO主题簇。

再比如：

企业官网SEO价格

企业SEO多少钱

官网SEO收费

归为：

SEO价格主题簇。

再比如：

企业官网SEO怎么做

官网SEO优化方法

网站SEO怎么优化

归为：

SEO方法主题簇。

这样原本20个关键词，可能最终只有：

4～6个真正不同的搜索意图。

真正的网站SEO结构应该按照：

搜索意图建页。

不要按照：

每个关键词建页。

第十三：首页到底应该放多少个ABC关键词？

早期ABC拓词法课程曾经用“让首页做27个关键词”作为课时描述。

这个思路更值得理解成：

通过有限词根组合，让首页自然覆盖一批高度相关的关键词表达。

而不是：

把27个完整长尾词全部写进首页。

例如首页核心定位：

企业官网SEO与GEO服务

那么页面里自然会出现：

企业官网；

SEO；

GEO；

官网优化；

SEO服务；

GEO服务；

AI搜索优化。

搜索引擎可以从完整页面理解主题。

没有必要在页脚专门增加：

企业官网SEO公司；

企业官网SEO服务；

企业SEO优化公司；

企业网站SEO公司；

企业网站SEO服务……

这种关键词列表。

Google目前明确禁止为了操纵排名而大量、不自然地重复搜索关键词。

所以ABC最终应该帮助首页：

扩大自然语义覆盖。

不能变成一个关键词堆砌表。

第十四：商业词最好根据业务拆给不同服务页

例如ABC最终形成：

企业官网SEO服务

企业官网GEO服务

官网内容运营服务

如果企业本身确实有三项独立业务，更合理的是：

首页：

企业官网SEO与GEO增长服务

然后建立：

/services/seo/

承接：

企业官网SEO；

SEO服务；

官网SEO优化。

/services/geo/

承接：

GEO服务；

GEO优化；

AI搜索优化服务。

/services/content/

承接：

官网内容运营；

SEO内容运营。

这比一张首页硬做所有关键词更加清楚。

所以ABC拓词最终应该反过来帮助设计：

网站结构。

第十五：信息型长尾词交给文章，不要全部交给商业页

ABC扩展以后还可能出现：

企业官网SEO怎么做

企业官网为什么不收录

SEO多久有效果

网站SEO关键词怎么选

这些明显属于：

信息查询。

那么就适合用文章解决。

最终形成：

首页
│
├─ SEO服务页
│
├─ GEO服务页
│
└─ 内容中心
    ├─ 企业官网SEO怎么做？
    ├─ 网站为什么不收录？
    └─ SEO关键词怎么选择？

这样商业需求和知识需求分别获得最合适的页面。

这一步非常关键。

因为：

关键词研究的最终成果应该是网站地图。

而不只是Excel文件。

第十六：一个实际的ABC拓词案例

假设网站主营：

企业官网SEO。

先建立：

A组：客户/网站类型

企业官网

B2B官网

ToB官网

B组：核心能力

SEO

SEO优化

搜索优化

C组：用户意图

服务

方案

公司

理论上得到27个组合。

然后第一轮人工过滤。

保留：

企业官网SEO服务

企业官网SEO方案

企业官网SEO公司

企业官网SEO优化服务

B2B官网SEO服务

B2B官网SEO优化

ToB官网SEO服务

等等。

接着用关键词工具、搜索结果和业务判断继续筛。

最终可能只留下三个主要主题：

主题一：首页定位

企业官网SEO

主题二：SEO服务页

企业官网SEO服务

SEO服务

官网SEO优化

主题三：B2B解决方案页

B2B官网SEO

ToB官网优化

再围绕这些主题继续产生：

几十个问题型内容。

这才是一套真正能落地的ABC拓词流程。

第十七：网站上线以后，还要用Search Console反向修正ABC词库

关键词规划不是网站上线以前做一次就结束。

网站获得真实搜索展示以后，可以通过Google Search Console重新看用户到底怎么搜索。

Google目前Performance报告可以查看：

用户使用了哪些Query；

哪些Query带来了展示；

哪些Query带来了点击；

每一个Query具体展示了网站哪个页面。

例如原来规划：

企业官网SEO服务

上线半年以后发现用户真实带来大量展示的却是：

企业网站SEO优化；

企业官网怎么做SEO；

B2B网站SEO。

这时候就应该把这些真实Query重新加入词库。

所以真正完整的循环是：

ABC人工拓词 → 工具验证 → 建站布局 → Search Console真实数据 → 再拓词。

关键词体系会越做越准确。

第十八：ABC拓词法最适合什么网站？

它尤其适合：

企业官网；

B2B网站；

工业品网站；

本地服务网站；

产品型独立站；

垂直内容站。

原因是这些网站通常拥有比较明确的：

业务；

产品；

客户；

场景；

服务意图。

很容易拆出不同词根进行组合。

如果网站本身属于新闻、热点或者综合资讯类，关键词变化非常快，ABC组合只能作为其中一种研究方法，不能完全依赖固定词根。

第十九：ABC拓词最容易出现的三个问题

问题一：组合越多越兴奋

生成500个词就觉得获得了500个机会。

实际上其中可能80%没有搜索价值。

所以：

数量只是第一步。

问题二：一个词建立一个页面

这很容易制造：

重复内容；

关键词内耗；

大量低价值URL。

应该按照搜索意图合并。

问题三：首页承担全部关键词

首页最终出现几十个完全不同的业务词。

用户不知道企业到底做什么。

搜索引擎同样难以判断主要主题。

所以目标关键词确定以后必须继续完成：

页面分配。

第二十：最终可以建立一张关键词地图

ABC拓词完成以后，最后最好整理成这种表：

关键词主题	搜索意图	页面类型	目标URL
企业官网SEO	核心业务	首页/核心服务	首页或SEO服务页
企业官网SEO服务	商业采购	服务页	/services/seo/
B2B官网SEO	行业需求	解决方案页	/solutions/b2b/
SEO多少钱	商业决策	内容/价格说明	独立文章
企业官网SEO怎么做	学习实操	文章	内容中心
网站不收录怎么办	问题解决	文章	内容中心

做到这一步以后，你得到的已经不再只是：

“关键词列表”。

而是一张：

SEO网站建设地图。

最后：ABC拓词法真正有价值的地方，是把关键词从“想词”变成“组合+筛选”

ABC拓词法的优势很简单：

以前靠脑子一个一个想关键词。

现在先把：

核心对象；

业务能力；

需求意图，

拆成不同词组。

然后进行排列组合。

3个A词 × 3个B词 × 3个C词，就能快速得到27个候选组合，这也解释了为什么搜外早期课程会把ABC拓词法概括成“让首页做27个关键词的方法”。

但今天真正值得补上的后半段是：

27个组合生成以后，一定还要筛。

用Keyword Planner确认搜索需求。

用Google Trends判断趋势和相关搜索。

用真实搜索结果判断用户想看到什么页面。

再按照搜索意图，把词分配给：

首页；

栏目；

服务页；

解决方案页；

文章页。

等网站真正获得搜索数据以后，再用Search Console里的真实Query持续修正词库。

所以ABC拓词法真正应该解决的，从来不只是：

怎么一次想出更多关键词。

它更重要的价值在于：

先通过组合找到可能存在的搜索需求，再把这些需求整理成网站应该建设哪些页面。

当关键词最终能够对应到具体页面、具体搜索意图和具体业务以后，它才真正从“关键词”变成了网站可以长期积累的SEO资产。